• 打造2018國際化亮點 用品牌展示中國實力
    走出去 古井貢酒用心做好全球酒文化巡禮

    2019-03-06 10:37:22來源: 中國食品報網

       古井貢酒 中國酒文化全球巡禮2018走進新加坡

      古井貢酒中國酒文化全球巡禮于2018年6月8—11日在新加坡舉行,攜手中歐國際工商學院等三所世界名校,舉行2018中歐首席營銷官(CMO)全球營銷盛典,與營銷領域學者和企業家齊聚一堂,共商如何推進全球商業更好地、更快地協作共贏、和諧共生。同時,在2019年冬季達沃斯論壇上,面對已經到來的國際化4.0時代,國際社會存在許多不穩定因素的風險,而對推進全球一體化發展的呼聲越來越高。中國八大名酒企業之一,古井集團積極承擔歷史使命,積極踐履社會責任,2018年繼續奔跑在“一帶一路”上,以實際行動向世界展示中國酒文化的獨特魅力,讓世界人民愛上古井貢酒,愛上中國文化,信賴中國方案。

    圖片3古井貢酒舉行2018 中歐CMO 全球營銷盛典

      古井貢酒 做中國白酒國際化的推

      古井貢酒中國酒文化全球巡禮從2014年行業首創至今,已經連續舉辦5年。“美酒無國界、文化無國界、感情無國界、真我無國界。”以酒為媒,與世界對話。古井貢酒的全球酒文化巡禮活動連續5年在全球各地舉辦,先后走進美國、法國、意大利、波蘭、保加利亞、新加坡,以及聯合國總部等。

      法國巴黎時間2014年12月1日,古井集團董事長梁金輝帶隊訪問法國干邑地區的馬爹利總部,就企業管理、科技創新、品牌傳播、文化創新等問題,雙方深入交流,同時促使了干邑和安徽省亳州市達成了友好交流城市。2018年6月,法國干邑中學生到訪古井貢酒,進入古井貢酒廠之后,他們表現出難以抑制的興奮,甚至用做出“愛心”的手型,表達他們對古井貢酒文化的崇敬之情。在古井貢酒廠,這樣的場面雖然不是第一次出現,但對中國酒類行業而言,卻有著非同尋常的意義。

      白酒國際化三步走 古井貢酒敢為天下先

      與中國綜合國力以及在國際社會影響力的變化相對應,中國白酒國際化的進程從改革開放之后才正式開始,前后大致分為三個階段。

      第一階段,是20世紀末的20年,中國市場逐步向世界開放,洋酒大舉進入中國,對中國高檔酒消費市場形成沖擊。當時中國白酒現代化程度不高,品牌形象和產品形態不突出。面對如此復雜的市場形勢,白酒企業只能做國際化的看客。當時,面對媒體的采訪,多數企業負責人對國際化問題避而不談,只有少數企業在積極思考酒類市場國際化競爭的走向,并以國際化競爭的戰略視野,不斷提升企業戰略運營的水平。古井貢酒就是第一批以國際化視野嚴格要求和身體力行的白酒企業之一。

      第二階段,20世紀第一個10年,隨著中國白酒時尚化水平的不斷提升,洋酒在中國高端酒市場的占比越來越小,名酒企業迎頭趕上,把國際化、現代化、時尚化和年輕化等問題進行綜合考慮,進而不斷發力并擴大高檔酒市場的份額,名優酒企實現了在國門之內阻擊國際洋酒進軍的目標。不過,這10年盡管是中國白酒的黃金10年,但國際化的進程卻舉步維艱,出口總量不及產銷總量的1%。遺憾的是,古井集團因為歷史的原因,在這一階段的國際化競爭推擠力度不夠,尤其在高檔酒市場,漸漸落后于茅臺、五糧液、瀘州老窖等兄弟企業。

      第三階段,是中國白酒主動走出國門的近7年,隨著白酒產業調整的不斷深化,國內市場相對飽和,競爭已經陷入白熱化,名酒企業開始把銷售的半徑伸向國際市場。古井集團就是在這一波的國際化進程中迎頭趕上,以貿易暢通、先通民心的策略,開創了中國白酒國際化的新局面。

      民心相通先行 古井貢酒定義白酒國際化新玩法

      目前,中國白酒走向國際市場比較普遍的難題,就是政策溝通難的問題。中國酒類市場相對開放,洋酒進入中國,限制很少。相反,中國白酒走向國際市場,則普遍面臨各種嚴苛的政策限制,有的是其國家自身既有的禁酒法令,有的則處于貿易保護的目的。盡管困難重重,但古井集團董事長梁金輝早在2014年就洞察到白酒的國際化,一定要以人為核心,以酒為媒廣交朋友,先讓國際友人品嘗到中國白酒的獨特滋味,讓他們成為中國白酒的粉絲。古井貢酒作為中國民族企業的代表,主動走向世界舞臺中心,向世界展示中國品牌的文化自信和獨特魅力,讓世界愛上中國名酒,愛上中國文化,愛上中國品牌,愛上中國制造。

      正如開創古井貢1800年貢酒文化的曹操,在《短歌行》中所誦唱的那句“周公吐哺,天下歸心”,古井貢酒的國際化策略,不僅包括走出去,做全球酒文化巡禮,同時還主動參加各界世博會,與中國企業一起,沿著“一帶一路”的軌跡抱團出海。積極參與B20峰會、上合組織工商論壇等國際峰會,在世界具有影響力的人士相聚的地方,展示古井貢酒的品牌自信,讓這些具有影響力的國際友人感受古井貢酒的“色清如水晶、香醇似幽蘭”,讓他們的口碑去影響更多的國際消費者對中國白酒心向往之。

      (韓偉)

     

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