• 中國品牌日:農業品牌點亮首屆中國自主品牌博覽會

    2018-05-13 00:18:15來源: 中國食品報網

            5月10日,首屆中國自主品牌博覽會在上海開幕,大會以“中國品牌世界共享”為主題并深入開展“中國品牌日”系列活動。

            一個品牌可以帶動一方百姓治富,一個品牌可以托起一個企業帝國,一個品牌可以振興一個民族產業,一個品牌也可以成就一張國家名片。2016年6月,國務院要求設立“中國品牌日”,大力宣傳知名自主品牌,講好中國品牌故事,提高自主品牌影響力和認知度。2017年5月,國務院批準2017年起,5月10日為“中國品牌日”。2018年5月10日,首屆中國自主品牌博覽會在上海勝利開幕,本屆博覽會展期3天,展示面積約2.5萬平方米,展會設置中央展區、地方展區、品牌服務展區,以及特色活動展示平臺。農業品牌元素精彩紛呈現,點亮首屆中國自主品牌博覽會。

             唐珂:促進農業高質量發展,由“增量”向“提質”這個導向轉變

    blob.png       

            農業農村部市場司司長唐珂出席中國品牌發展國際論壇(中)

            5月10日,農業農村部市場司司長唐珂、商務部流通發展司副司長尹虹、工業和信息化部科技司副司長沙南生、國家市場監督管理總局司長黃國梁、國家發展和改革委員會產業協調司司長年勇、國家知識產權局商標局副局長陳文彤出席,中央電視臺主持人陳偉鴻主持的中國品牌發展國際論壇。

            據唐珂司長介紹,這幾年農業農村部在品牌建設上下了很大的功夫,宗旨也是要促進農業高質量發展,由“增量”向“提質”這個導向轉變。我國農業品牌的資源最為豐富,農業是第一產業,是最古老的產業。我國的農業歷史悠久,源遠流長,博大精深。我們是農業大國,但不是農業強國。“大而不強”,一個重要的表現就是我們的品牌不夠強。全黨重視“三農”工作。“中國要強,農業必須強;中國要美,農村必須美;中國要富,農民必須富。”如何強?如何富?如何美?唐珂認為,最終要靠品牌,品牌是一個重要的手段。農業農村經濟發展到現階段,我們已經進入“質量興農,品牌強農”的新階段。農業要轉型升級、提質增效,怎么轉?怎么提?最終也要靠品牌。“所以,現在農業農村部把“品牌”看得很重,并提高到了很重要的議事日程來抓。” 

            這幾年農業農村部在品牌建設上下了很大的功夫,宗旨也是要促進農業高質量發展,由“增量”向“提質”這個導向轉變。唐珂司長也指出了以下道路。

            領導帶頭,我們部領導、部黨組高度重視,去年確定為“農業品牌推進年”,今年是“農業質量年”,同時實施農業品牌提升行動。我們的部長、副部長帶頭,各省分管農業的副省長帶頭,親力親為,登臺提籃叫賣,為本地農產品品牌代言。農業部韓長賦部長說“我為中國農產品品牌代言”。同時,我們倡議社會各界名人,文化界、體育界、科技界也來公益代言。 

            加大投入力度,從農產品育種、栽培、生產加大投入,標準化生產,規模化、組織化經營,提升農產品品質和質量,加大流通環節基礎設施建設。最后,在質量安全監管和全程可追溯方面運用信息化手段。 

            根據“一號文件”要求,首次開展特色農產品優勢區建設。“特優區”是相對糧食生產功能區、重要農產品生產保護區而言,這兩區是確保糧食安全和重要農產品的重要供給。“第三區”是中央首次提出,農業部牽頭,發改委、財政部等九部委共同打造,把各地好的東西推出來,規模化、上檔次,讓農民增收致富。去年,一年下來全國建了62個特優區,今年要推出第二批。“特優區”是供給側結構性改革,包括提高農業高質量發展的重要手段。

            利用各種農業展會平臺,主打品牌,主攻流通。把農民兄弟辛苦種出來的好東西賣個好價錢,做到優質優價。比如,下周我們在杭州要舉辦第二屆中國國際茶葉博覽會。昨天我在浙江杭州開了新聞發布會,這是政府層面主導的,最權威、最具影響力的國際茶葉展會平臺。2017年5月18日首屆創辦,習近平總書記親自發來賀信。今年規模更大,參展面積7萬平米,國際國內參展廠商1200家,國際標準展位2600多個。世界上有15個國家,18位農業部的部長、副部長帶隊來參展。我們不僅是包括茶葉,還包括了咖啡,具體產品有上萬種。

            加大人才培訓,加大監管保護力度,我們有一系列的監管措施。舉個例子,五常大米有很多是假的,網上賣的10個有9個是假的。為了做到“真”,我們定點生產,劃定核心保護區,封閉加工,這個加工廠不加工別的大米。銷售是專賣,只在專賣點負責,其它的不負責。最后是信譽保障,假一罰十。只有這樣,才可以真正把我們的品牌保護好、監管好、做好。

            中國農業品牌創新聯盟:質量興農,品牌強農,推動產業升級,助力鄉村振興。

            為強化品牌服務與對接,本次博覽會特別設立品牌服務機構展館。新華社、中國農業品牌創新聯盟、中國品牌建設促進會、中國質量協會等機構代表參展并開展系列咨詢對接活動,為展商品牌咨詢提供智庫平臺成為會議一大亮點。

    blob.png

            新華社《民族品牌服務工程》與品牌嘉賓現場對話                

    blob.png

    中國農業品牌創新聯盟代表品牌服務機構亮相上海品博會

             隨著國家品牌戰略的深入實施,各地對農業品牌建設意義的認知達到空前,相關部門、有些省份、相關協會及企業等主體掀起了品牌建設熱潮,紛紛成立農業品牌相關機構。在形勢看好的同時,也存在一些問題,如一些社會機構擅自開展有償品牌評價評估活動,擾亂了農業品牌市場秩序;一些政府部門還不適應抓品牌,一些企業還不具備先進的營銷理念,當前具有較強影響力的自主品牌不多,也不強等等。

    在這種背景下,為進一步充分發揮主管部門的職能作用,集聚各方品牌建設力量,搭建合作交流平臺,中國農產品市場協會、中國農村雜志社在農業農村部市場與經濟信息司指導下,共同發起成立了中國農業品牌創新聯盟。

      blob.png

            北京光華精銳總經理劉鑫淼在“自主品牌之夜”作主題發言       

             劉鑫淼:農產品區域公用品牌助力鄉村振興 

            5月11日晚,在“中國品牌日”系列活動開幕之際,由中國經濟導報社主辦的“中國品牌日?導報唱響自主品牌之夜”同期,在小釣魚臺興國賓館會議中心舉行。第八屆全國政協委員,第九屆、十屆全國政協常委,著名經濟學家、原國務院參事任玉嶺先生;北方工業大學博士、中國品牌標識設計專家姚政邑先生;海南質量協會執行秘書長陳燕;貴州省質量協會秘書長魏紅;《中華兒女》雜志副主編王艷;中國發展網執行總裁盧必成先生;中國經濟導報社、中國發展網上海記者站站長張朝登先生;以及來自全國各地60多位品牌業界精英和優秀企業家代表出席活動。中國經濟導報社副總編于進主持會議。中國農業大學農業文化研究中心副秘書長、北京光華精銳營銷咨詢公司總經理劉鑫淼先生出席會議,并發表“農產品區域公用品牌助力鄉村振興”主題演講。 

            據劉鑫淼介紹,農產品區域公用品牌建設是國農鄉村振興戰略的有力抓手。我們必須始終牢記農業區域品牌打造的“初心和使命”為地方產業打造一個特色鮮明的“產業名片”,塑造區域品牌的吸引力和親和力;為地方企業高人高舉一面“產業大旗”,增強品牌凝聚力和號召力;同時還為地方百姓擦亮這塊“產業金牌”,提升產品價值感和影響力。每一個成功農產品區域公用品牌的成長史,一定是一個艱苦創新的奮斗史,任何成功的區域品牌背后一定是一個長期的探索、試錯、學習、創新和長期積累沉淀的過程。

            我們必須直面現階段農產品區域品牌建設遇到的系列問題,統一農業品牌核心價值觀,理清區域品牌、特色農產品品牌和企業品牌三者之間的“農業品牌價值共同體”關系,站在農業區域品牌一體化協同運營管理的系統高度,以“農業品牌價值層級金字塔模型”為指導,采用“一體化協同運營管理模型”系統理論指導,在堅持和兼顧農業區域品牌的“公共性”“行政性”和“靈活性”原則的前提下,從品牌規劃體系、領導組織體系、管理運營體系、產品營銷體系、協同推廣體系和監督服務體系六個方面系統一思路,協同推動區域農業產業價值升級和農業區域品牌打造。

     blob.png

            BEST 農業區域品牌一體化運營模式

    0
    0

    我來說兩句

    秒速赛车