• 國產奶超市賣場稱雄進口奶電商平臺占優

    2018-08-24 14:01:14來源: 中國食品報網

       今年,在價格戰下,各大乳企的常溫奶表現并不理想。國產常溫奶日子不好過,進口常溫奶的日子過得也同樣艱難。

      近日,有媒體記者在北京多家大型連鎖超市發現,與進口奶粉備受追捧不同,進口常溫純牛奶似乎并未受到消費者的垂青。不過,在天貓超市、京東商城,一些較為知名的進口純牛奶品牌,例如安佳、德亞、德運卻正在熱銷。

      賣場進口純牛奶少有問津

      在北三環地區的安貞華聯超市,國產奶打價格戰吸引消費者購買。而位于常溫奶貨架上的各大進口品牌的常溫牛奶被消費者“冷落”。

      貨架上,所有進口純牛奶的日期都較早。在這其中,德亞脫脂牛奶、德運全脂牛奶的生產日期分別為2017年10月3日和2017年10月12日。按照進口牛奶長達一年的保質期來看,兩個月后,這兩個品牌的該批次牛奶都將過期。

      除了一些去年10月份生產的牛奶之外,記者還發現,在10余個進口純牛奶品牌中,所有的牛奶生產日期都在2018年上半年,最新的一款“紐麥福全脂純牛奶”生產日期為2018年4月9日。

      據記者統計,德運脫脂牛奶、安佳低脂純牛奶、甘蒂牧場系列牛奶的生產日期大都集中在2018年年初。

      乳業專家宋亮表示,進口純牛奶的日期相對較早,主要是由于產品從生產到進入中國市場這個過程,拖得時間非常長。首先,它的運輸就需要一到兩個月的時間,其次,到了中國市場還需要通關,通關至少也需要兩周至2個月的時間。所以,進口純牛奶從生產到流入中國市場,至少需要兩個月,因此,進口純牛奶的銷售日期就會縮短。

      負責乳制品銷售的超市服務員表示,這些牛奶的生產日期之所以較早,是因為來貨的時候,日期就早。

      哪款進口純牛奶銷量更好?超市營業員表示,“這些品牌的銷售情況都差不多,都沒有蒙牛、伊利這些國內純牛奶品牌賣得好。”

      在天貓超市,銷量最高的進口純牛奶月銷量為3.2萬筆,而銷量最高的一款國產純牛奶銷量則為16萬筆。

      宋亮表示,“牛奶越新鮮越好、保質期越短越好”,這些都是近些年來,消費者潛移默化的消費觀念。因此,在一些超市、賣場,進口牛奶的銷售就沒那么理想。此外,華東、華南地區是進口純牛奶主要的動銷地區。而這些地區的消費者更偏向生產日期新鮮的牛奶產品。

      專家稱進口牛奶將大幅增長

      不過,在宋亮看來,部分超市、賣場進口純牛奶滯銷并不代表著進口純牛奶在中國沒有市場。相反,由于保質期相對較長、價格較低,進口純牛奶仍然擁有很大的市場,在中國的銷量還會大幅度增長。

      在部分業內人士看來,大潤發、華聯超市、沃爾瑪這些超市面向的受眾大多是普通消費人群,從布局來看,這些超市的國產純牛奶占比非常大,而進口占比相對較少,所以在這些連鎖超市國產純牛奶銷量更好。而隨著人們的消費水平的提升,他們在選擇時會偏愛進口純牛奶。

      在京東商城的銷量排名中,進口純牛奶品牌安佳、德國DMK、澳大利亞德運、德國arla愛氏晨曦、德國德亞這些品牌純牛奶都位列前10名。

      在天貓超市,月銷量過萬的進口純牛奶共有8款,其中銷量最高的是安家脫脂純牛奶。

      在宋亮看來,國產常溫奶的價格戰,一部分原因則來自進口奶的沖擊所致。“進口純牛奶的品類越來越多,而且價格非常便宜,這就迫使中國的這些品牌的純牛奶價格開始下降。特別是一些中高端的產品,它們會不斷以打折的方式去促進銷售,來消化產品的產能。”(余若晰)

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